目前国内存量的6.5亿台电视机中，约有3亿台、也就是将近半数的电视正处于超期服役状态，其中1.2亿台为最早期上市的液晶电视产品。网络配图彩电业正在悄悄再次发生着变革。如果换彩电，你是自由选择激光电视还是OLED（有机发光二极管）电视？市场需求引起变革要说彩电业的潮流是什么，大自然是大屏。

最近苏宁易购先后在南京举办了激光和OLED电视的推展活动，主流电视厂家均称“2019是大屏年”。据奥维云网预测，2018年-2020年，65吋及以上大屏产品的零售量份额将超过13%、19%和23%。市场需求引起变革。总结电视发展史，可以找到无论从黑白到彩电，从CRT（阴极射线管）到LCD（液晶显示器），还是从LCD到QLED（量子点发光二极管）、OLED，每一次变革都是由用户市场需求所主导的。

“时下表明技术变迁的方向，某种程度源于用户层面的市场需求移往。”深圳康佳电子科技公司总裁常东说道，“在液晶技术构建了尺寸跃居和轻巧突破之后，消费者对于这两方面的市场需求却未弱化。

”虽然激光电视和OLED电视都称之为代表着表明技术的革命，但两者各有特点——去年，彩电市场整体沿袭下滑走势，激光电视却逆势高速前进：零售量同比快速增长超过难以置信的483%。当前激光电视产品不仅有80吋、88吋、100吋以上的大屏产品，今年还将上市70吋激光电视，这将与65吋电视构成付出代价竞争。到2022年，激光电视在中国市场上的销量将突破100万台，销售额超过118亿元。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋说道，激光电视确实超越了“屏”的局限，符合了人们对画质以及影院级沉浸于体验的执着。

OLED技术，其颠覆性革新在于其所使用的材质和技术，需要背光源，构建超广视角表明，很大提高了色彩精准度和对比度。LG Display中国市场推广副总裁安乘模讲解，LG Display去年在广州投建了全球领先的8.5代OLED生产线，这是该公司在韩国本土以外的首条OLED生产线。今年第三季度，该生产线将投产，毫无疑问将为国内OLED市场带给新动力。

“新一代消费群体，他们是创新科技的拥趸。OLED电视充份符合了此类消费群体的市场需求，也将引导消费升级。”LG电子（中国）营业副总裁侯志鹏说道，在全球电视市场萎靡的情况下，去年国内OLED电视销量同比增长率多达100%。中国电子商会副秘书长陆刃波说道，消费升级大趋势倒逼家电生产企业从以往粗放型生产改向技术高端精品化生产。

截至目前，国内彩电市场构成了OLED、量子点、ULED、激光电视等新型屏贞共存的多元化竞争格局。3亿台的换商机中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌说道，“强劲沉浸于、很弱交互”的电视之前关注度显然有些上升，但人工智能和新的智能表明生态正在补充短板。

由于人们生活方式逐步回归温情和理性，更加爱护家庭欢聚的时光，电视的开机和用于黏性也大大增加。奥维云网董事长文建平并不尊重“手机代替电视”这种众说纷纭，“我们有原始的数据监测，有62%的家庭每天用于电视的时长多达3.6个小时，有22%的重度用户每天多达5.5小时，电视的黏性仍维持一个比较平稳的态势。”“首先从政策层面上看，明确到电子信息产业，当前乃至下一阶段仅次于推动力就是5G、人工智能和超高清视频产业。

”刚参与了工信部电子信息行业年度会议和深圳电子信息博览会的郝亚斌说道，2月底，工信部等三部门牵头公布了《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，认为预计到2022年，我国超高清视频产业总体规模多达4万亿元，“这意味著高端彩电面对新的商机”。涉及数据表明，到2020年，中国高端和超强高端彩电市场规模将超过450亿元。

产品的突破、行业的发展，不致推展中国家庭电视观赏体验升级。随着表明技术的成熟期，OLED电视早已开始了“亲民运动”。55吋OLED电视2016年均价为13300元，去年已上升到11100元。65吋OLED电视均价则从28000元，一路上升到22200元。

“我们预估，在今年第四季度，55吋OLED电视均价将暴跌万元，65吋OLED电视均价将跌到至15000元。”苏宁家电集团副总裁范志军说道，今年，苏宁计划合力品牌构建13万台的OLED电视销售目标，2020年计划销量快速增长到30万台，“在当前中国消费升级大趋势下，个人家庭对70吋以上超大平板电视市场需求快速增长。

”长虹激光表明科技公司副总经理何龙说道，对比当前各种电子表明产品，激光电视在身体健康护眼方面具备显著优势。目前我国小学生的白内障亲率相似40%，国家早已将掌控白内障亲率出台议程。

这为推展普及激光电视带给了新的机会。妨碍在哪里郝亚斌分析说道，虽然商机极大，但大规模普及OLED电视仍必须清理障碍：首先是消费者对OLED等新型表明技术的认知度过于。其次是低价竞争还有着极大惯性，高质量产品没有获得充足推崇。第三是彩电超期服役问题相当严重，高端用户换机市场需求没有获得有效地获释。

事实上，OLED电视已在中国推展了5年多，但销量仍然高于预期，市场如期不知起色。根本原因在于一些电视厂家仅有当作了OLED屏幕组装厂和裁缝的角色，对研发可玩性较小的OLED残影等深海区无力看清，使得OLED电视“看上去并没宣传中那么好”。不少企业正在着力研制成功。上个月，海信月发售OLED电视。

“海信只不过是国内最先展开OLED技术研发并首度发售OLED整机产品的企业。2010年，海信作为唯一一家电视企业参予了国家科技部863新型平板表明技术重大项目。” 青岛海信电器营销公司总经理王伟说道，海信并购东芝电视及其研发团队之后，大大攻下OLED技术考验，再一突破了后遗症OLED市场多年的残影、图像波动等技术难题。而在激光电视的研发和市场推广方面，中国品牌已回头在全球市场的前茅——海信在光源技术、光机模组、整机生产等方面掌控了关键技术，申报了700多项技术专利；长虹、PPTV在激光电视领域的产品研发、整机生产方面也累积了成熟期的经验……中国品牌在激光领域的专利总计早已多达1000项。

目前，激光电视上下游产业链正在南北较慢发展。海信、长虹、PPTV等一众品牌争相加码，激光新品频出，乘机进占彩电市场。深圳创维RGB电子有限公司继续执行副总裁谢思泉说道，妨碍激光电视产品步入普通百姓家庭的关键因素只有两个：价格和认知度。

其中，价格偏高的因素主要是由于销量仍然受限，模具、生产线、研发成本无法摊薄，而认知度较低则更进一步减少了产品营销环节的成本开支。陆刃波说道，中国彩电工业60年，经历CRT时代的追随、平板时代的兴起，中国如今已沦为彩电生产大国，并在国际市场上构成与日韩三足鼎立的格局。

在下一代表明技术到来之际，中国品牌几乎可以构建“排在”，让电视产业仍然受制于人。

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